Российский рынок канцелярских и офисных товаров
Объем, тенденции, перспективы
Ежегодный темп роста российского рынка канцелярских и офисных товаров составляет порядка 15% (по некоторым оценкам более 20%). Объемы сегментов канцтоваров для офиса и для школы увеличиваются с разными темпами: быстрее растет сегмент товаров для офиса.
В 2007 году объем рынка превысил 2.6 млрд. долларов в розничных ценах, а в 2010 году, по предварительным оценкам, достигнет 3.5 млрд. долларов.
За последние годы существенно увеличился ассортимент потребляемых канцелярских принадлежностей. Стало заметно смещение потребительских предпочтений в сторону более дорогих товаров, более качественной брендовой продукции.
Основные особенности канцелярского рынка России:
- почти полное отсутствие сильных брендов,
- длинная цепочка от производителя к конечному потребителю
- недостаточное развитие сегмента офисных канцтоваров.
За последние годы существенно увеличился ассортимент потребляемых канцелярских принадлежностей. Стало заметно смещение потребительских предпочтений в сторону более дорогих товаров, более качественной брендовой продукции.
Наблюдается тенденция роста спроса на "продукцию с добавленной стоимостью", т.е. при определенных условиях конечный потребитель готов платить больше:
- за качественный товар
- за функциональный товар, т.е. предметы многоцелевого использования
- за современный дизайн, например необычный цвет
- за новизну.
Важной тенденцией на рынке является рост российского производства. По мнению специалистов компании "Регент-Офис", это касается, прежде всего, тех групп товаров, где оборот является максимальным: папок всех видов, пишущих принадлежностей, лотков, корректирующих средств.
По утверждению экспертов, в ближайшие годы на рынке постоянно будет увеличиваться объем продаж канцелярских товаров, причем наблюдается и будет сохраняться далее смещение от потребления дешевых канцелярских принадлежностей к более дорогим. Специалисты связывают это с увеличением доходов населения.
Российский канцелярский рынок еще не насыщен. По оценкам экспертов рынка, россияне будут увеличивать закупки канцтоваров в течение ближайших 5 лет примерно на 20% ежегодно. Рост рынка будет обеспечиваться увеличением поставок офисных канцтоваров и форматной бумаги: потребитель, в том числе и корпоративный, теперь воспринимает канцелярские товары как неотъемлемую часть своей потребительской корзины.
Участники
Всего на рынке канцелярских товаров России более 3.500 фирм. В ведущую группу рынка входят 4 компании с оборотом свыше $100 млн. К числу крупнейших игроков рынка можно отнести компании (в алфавитном порядке)Бюрократ, Канцлер, Комус, Офис-Премьер, ПроБюро, Регент, Экорт.
Типичные участники рынка канцтоваров:
- производители;
- дистрибуторы или импортеры определенных торговых марок (ТМ);
- оптовики или перепродавцы ТМ;
- компании, обслуживающие корпоративных клиентов;
- розничные магазины;
- крупные магазины (супермаркеты, суперсторы и т.д.).
Около 30% корпоративного сегмента рынка принадлежит мелким компаниям, лишь 30-50 из которых имеют оборот свыше 2 млн. долларов в год.
Структура
Российский рынок офисных и канцелярских товаров можно представить несколькими группами:
- бумажно-беловые товары
- офисные товары:
- бумага
- папки-регистраторы
- канцелярские мелочи, канцтовары из металла
- штемпельные товары
- системы визуальной подачи информации
- настольные наборы и аксессуары
- изделия из мягкого и жесткого пластика
- прочее (клей и корректура, клейкие ленты, и т.п.)
- пишущие принадлежности
- чертежные принадлежности
- школьные принадлежности,
- товары для творчества
- деловая галантерея,
- сопутствующие товары.
Производство
Продукция отечественных производителей представлена в основном в среднеценовом сегменте, на котором также присутствует продукция стран Восточной Европы. Высший ценовой сегмент на российском рынке занимают канцелярские принадлежности производства стран Западной Европы и США, низший представлен продукцией из стран ЮВА.
В структуре импорта большую долю занимает продукция из стран ЮВА. В некоторых товарных группах доля азиатской продукции доходит до 30-60%.
В последние годы заметно выросла доля продаж российской офисной бумаги, которая постепенно вытесняет импортную. Рост производства форматной бумаги в России последние несколько лет составляет 12-18% (по мнению специалистов, в ближайшие 5 лет этот показатель сохранится). В настоящее время 90% рынка офисной бумаги России занимает продукция Светогорского ЦБК, МБП-СЛПК (Сыктывкарский ЛПК), Stora Enso, UPМ-Kymmene и MAP Paper; Северо-Западная лесопромышленная компания, Гознак, Котласский ЦБК и Туринский ЦБК.
Большая часть пишущих принадлежностей импортируется, поскольку это очень дорогостоящее, сложное и автоматизированное производство, для открытия которого требуются огромные инвестиции. На первом месте по производству пишущих принадлежностей находятся европейские, далее - азиатские, и только потом российские производители.
Папки-регистраторы в основном производятся в РФ. В стране существует пять основных производств, импортные поставки незначительные, поскольку не выдерживают ценовой конкуренции. Первыми начали изготовлять папки-регистраторы в РФ две европейские компании - Esselte и Durable. Российские производители: "Офис-премьер" (ТМ Erich Krause), "Балтик СТМ" (ТМ Expert Complete) и другие.
В России производятся клей и корректирующие средства, составляющие довольно большую долю рынка, хотя в данном сегменте преобладают зарубежные производители, как европейские, так и азиатские.
Сегмент изделий из мягкого пластика (из мягкого полипропилена и поливинилхлорида) занимает значительную долю рынка - около 12% и производится в основном в России. В частности, в РФ основными производителями этих товаров являются МАМ ТД, Облкульторг, "Антураж", "КанцФайл", "Бюрократ" и другие.
Изделия из жесткого пластика - это первый вид канцелярской продукции, с которого начали российские производители. В настоящее время основным отечественным производителем признана компания "Стамм", но существуют и другие: Созвездие Близнецов, Унипласт, Интеко и пр.
Источник: OfficeMart.Ruspan
корзина пуста